Menurut CEO Paddy Power Betfair Peter Jackson, tujuan di balik perubahan nama adalah untuk mempromosikan “peningkatan keragaman” dari penawaran perusahaan, yang setelah beberapa akuisisi baru-baru ini sekarang menjadi nomor enam — Paddy Power, Betfair, Sportsbet, FanDuel, TVG dan Adjarabet. Perubahan nama akan diajukan untuk persetujuan pemegang saham pada rapat umum tahunan Paddy Power Betfair pada bulan Mei. “Dengan portofolio merek yang berkembang,” kata Jackson, “kami berencana mengganti nama Grup menjadi Flutter Entertainment plc. Tidak ada rencana untuk menggunakan ini nama historis bagi konsumen, dan kami akan meminta izin pemegang saham untuk perubahan tersebut pada RUPS kami yang akan datang Pragmatic play.”
Jackson juga mengklaim bahwa perpindahan ke nama perusahaan baru sangat penting, meskipun menetapkan “Flutter” yang terdengar terlalu umum akan membawa keuntungan jangka panjang dalam kebutuhan perusahaan perusahaan akan membutuhkan waktu untuk membuktikannya. Paling tidak, “Paddy Power Betfair” lebih dari sekadar seteguk, dan selalu disingkat menjadi Paddy atau PPB yang umum digunakan. Selain itu, nama merek Paddy Power maupun Betfair tidak menghilang; mereka akan tetap berada di depan dan tengah di pasar favorit mereka.
Ternyata nama Flutter juga tidak sepenuhnya baru; itu berasal dari tahun 2001, sebagai bagian dari akuisisi perusahaan lama oleh Betfair. Itu telah ditarik keluar dari arsip dengan harga murah, seperti yang dicatat Jackson, “Tidak ada biaya apa pun bagi kami dengan konsultan merek.” Dan siapa yang tahu? Jika nama itu diterima dengan hangat, nama itu bisa ditampar pada penawaran merek, di suatu tempat di ujung jalan.
Namun kritik atas usulan perubahan nama sudah dimulai. Joe Brennan dari The Irish Times dengan cepat mengecam proposal tersebut, dengan menyatakan, “Nama Flutter Entertainment plc sangat tuli, pada saat seluruh industri perjudian sudah menderita masalah citra.” Brennan menambahkan, “Untuk perusahaan yang menghabiskan jutaan dolar untuk pemasaran dan periklanan setiap tahun, itu mungkin menghabiskan uang dengan baik jika membawa beberapa ahli.”
Pemasaran dan periklanan perjudian di Inggris Raya dan Irlandia telah memasuki tahap pasca-kesenangan, dan screed Brennan berperan tepat di dalamnya. “Nama baru grup direncanakan, bagaimanapun, guci dengan agenda itu,” pungkasnya.
Ya terserah. Jika sebuah perusahaan harus melakukan tindakan politik yang licik atas nama perusahaan yang tidak digunakan secara langsung dengan merek apa pun, maka para nanny-staters mendorong hal-hal yang terlalu jauh. Sementara itu, Paddy (Power Betfair) memiliki perhatian yang lebih serius. Misalnya, ada masalah pajak balik €55 juta yang diklaim oleh Yunani dan negara bagian Hesse di Jerman. €15 juta dari jumlah tersebut diklaim oleh Yunani sehubungan dengan penawaran layanan Paddy Power di sana pada tahun 2012-2014. Penilaian Hessian terkait dengan operasi Betfair di sana pada tahun 2012 dan sebelumnya.
Kedua yurisdiksi telah memasukkan rentang pengawasan peraturan yang tidak jelas dan menantang pengadilan. PPB menarik kedua penilaian tersebut, meskipun peluang perusahaan untuk menang tipis. Operator lain menghadapi penilaian pajak balik yang serupa Berbicara tentang kisah taruhan olahraga aneh yang berasal dari Amerika Serikat, ada masalah Kejuaraan Nasional Taruhan Olahraga, kontes taruhan dengan twist yang DraftKings, pemimpin pasar global dalam olahraga fantasi harian (DFS) , melayani pasar petaruh olahraga yang baru dibuka di negara bagian New Jersey AS. Kejuaraan Nasional Taruhan Olahraga ini, atau SNBC, berlangsung dari 11-13 Januari di gerai buku olahraga taruhan langsung DraftKings di New Jersey dan dirancang untuk menggabungkan taruhan olahraga tradisional dengan aspek kontes yang mendefinisikan DFS.
Di atas kertas, idenya tampak seperti kerut baru yang rapi untuk ditawarkan kepada penggemar taruhan olahraga yang berdedikasi… mencatat bahwa biaya masuk untuk kontes ini adalah USD $10.000. (SNBC menjamin kumpulan hadiah $ 2,5 juta dan menarik 192 peserta yang memiliki dana besar.) Namun, ternyata DraftKings ternyata sangat tidak siap dan kurang teknologi untuk dapat membuat hal itu berfungsi seperti yang dibayangkan dan dipromosikan. Hasil akhir dari kontes baru ini mungkin menjadi hit beberapa juta dari dolar AS itu untuk garis bawah DraftKings. Gugatan class action menampilkan profesional poker terkemuka dan petaruh olahraga taruhan tinggi Christopher Leong, dan menuduh di antara klaimnya apa semua orang yang terlibat dalam kontes sudah tahu: DraftKings tidak menilai taruhan yang ditempatkan dalam parameter kontes secara tepat waktu atau bahkan, yang berarti bahwa beberapa peserta kontes dapat dengan cepat mengubah hasil dari taruhan sebelumnya dan mempertaruhkan kembali dana kontes mereka , sementara yang lain menunggu selama satu atau dua jam sementara taruhan kemenangan mereka sebelumnya tetap dibekukan dan tidak dikreditkan kembali ke bankroll kontes mereka.